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56网二度卖身换个东家会怎样

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来源: 作者: 2019-01-10 17:08:40

近日56传出被搜狐收购的消息,这已经是第三次传出此类消息了。56视频的命运难道注定要被收购?被搜狐视频收购会是一个双赢的结果么?

56是国内最早的知名视频站,其影响力曾一度超过优酷土豆。2011年并入人人公司,56掉到二线视频阵营,随后一直被边缘化。目前,其主要业务为UGC和秀场。UGC不及优酷,秀场也与9158存在差距。现阶段视频行业主要盈利方式是广告收入以及少量的用户付费,而国内广告主对UGC投放的意愿有限。基本上来说,56的收入来源主要是来自秀场业务。而据人人公司今年第二季度财报显示,秀场业务的营收为340万美元,比去年同期下滑35.0%。0众所周知,视频行业发展至今经快十年了,但整个行业仍不盈利,甚至在可预见的未来多年内还会处于烧钱状态。包括行业第一的优酷土豆,自2010年上市以来,也一直没有实现年度盈利。截至今年6月份,累计亏损17.71亿元。而运营视频站,除了成本较低的UGC之外,无论是购买版权抢独播内容,还是向上游内容产业链延伸,做自制内容,都需要花大把的钱。当然这仅是内容成本,还有带宽成本、人力成本还未包括在内。

与此同时,56的原东家人人公司却自顾不暇:营收处于下滑态势、56业务裹足不前、糯米被百度收购。在、微博的冲击下,人人的用户也是逐渐减少,人人转型是迟早的事。那么,卖掉不赚钱还花钱的56,也在意料之中了。

换个东家会好起来?

先看看这些案例:百度收购爱奇艺,爱奇艺做自制节目,购买版权,动作频频,业务做的有模有样,已跻身行业前三;优酷土豆合并之后,据了解,土豆主攻日本动漫、韩剧等新潮内容,走差异化发展道路。而酷六卖给盛大之后,战略方向不定,几乎已销声匿迹。

所以,答案是:不一定。这取决于56与新东家业务是否互补,整合是否顺利,以及战略布局等,当然与行业发展情况等大环境也息息相关。

先说说视频行业大环境吧。近两年,随着BAT等巨头的加入,行业竞争加剧。行业发展趋势日趋清晰:

首先整个视频行业都在向上游内容产业链延伸和渗透。腾讯与华谊兄弟共建星影联盟;爱奇艺与华策影视联合成立影视公司;乐视收购花儿影视,优酷进军电影市场,成立合一影业。UGC购买版权独播内容,自制内容,成为主流模式。在可预见的将来,视频公司甚至可独立发展成专门的影视公司。或者,将优质内容牢牢把控,与电视台一决高下。

其次,行业也在探索与视频相关的多种服务,力求横向发展,包括游戏、电商、电影、动漫等衍生行业。每一个行业都是一片全新的天地,蕴藏无限商机。

再次,各家积极探索多屏化的营销模式,抢占终端。终端内容,成为大趋势,例如乐视超级大电视,就是抢占家庭互联入口。据传小米将收购迅雷,走的也是这种模式。将成为未来视频播放的重要终端,移动化将是大趋势。而移动视频商业化才刚刚开始,未来有无限可能。

再说回56,其优势业务在UGC秀场。秀场业务,该领域已有上市公司,自不必细说。而UGC也应可以做出一番成绩。UGC以短视频为主,而短视频更符合用户在移动互联环境下在碎片化时间里,对视频的需求。也更易于在社交站上传播、分享。这些都便于视频站更好的布局移动端,且在用户黏性、长尾流量等方面,也会为视频站带来优势。

很明显,无论是56的UGC还是它的秀场业务,都存在一定的价值。而视频行业的前景,从前面提及的发展趋势,我们可以看出:视频行业将在盈利模式多样化的基础上,释放出更大的商业价值。

基于以上,笔者认为:56如能把自身垂直化的优势做得更精细,增强自身竞争力,与新东家形成互补(搜狐有很多的长视频版权和自制内容,与56的UGC就能形成互补效应。)补全业务链,则能大大增强其行业话语权。再加上把握住发展大方向,提前布局移动端,在与新东家迅速整合的同时,沿着战略发展方向坚定的走下去,势必也会有所作为,而打一个翻身战,对56来说,也不是完全不可能。

对行业的影响有多大?

PC端竞争格局差不多稳定,视频行业还没有形成寡头市场。如56卖身给搜狐视频,短期内也无法撼动现有的行业格局。但是却能给人一点念想和一点想象力,毕竟搜狐视频在行业内有一定影响力,两者结合总会大于单打独斗。

笔者认为在未来一两年内,视频行业盈利拐点仍不会到来。在PC端盈利模式单一的情况下,移动端才是视频行业的增长点。其商业化还处于起步阶段,所以,未来,一切皆有可能,让我们拭目以待。

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