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网游业高ARPU值难以为继试水交易收费

通讯
来源: 作者: 2019-03-02 17:20:43

今年以来纳斯达克中国游公司股价都表现不振。其中,盛大络和完美时空股价都累计下滑了约14%。易和畅游股价也有跌幅。美国投资公司Roth Capital的分析师表示,投资人顾虑的是中国游市场的竞争。在中国游市场,想要发布一款成功游戏的难度已是越来越大。

中国游到底遇到了怎样的问题?蓝港CEO王峰表示,中国游的人均高付费值已经遇到瓶颈,如果不能很好解决,会导致行业增长率下降,游高速增长放缓。 是到调整模式的时候了。

高低平衡

每活跃付费账户每月平均营收,也就是ARPU值。这个以前在电信行业中最常用的词汇,却成为当下各游戏公司的管理者、运营乃至研发设计人员重视的指标。

在王峰看来,中国游强调ARPU值的路径已经要开始转折了,因为很多公司为了提升短期业绩,一味增加道具收费的手段,不停地提升APRU值,从而降低玩家满意度。代表络游戏收入的重要指标ARPU值正在由于付费玩家数量的局限性而触及天花板。

而当年ARPU值最高的游戏公司之一巨人络,也正在开始深入的转型。巨人络CEO史玉柱认为,需要大幅降低游戏中单个玩家的游戏支出。3月,巨人和蓝港都分别推出了探索性的游产品。

回溯过去,五年前,中国游的盈利模式是依靠时间收费,ARPU值与游戏时间有关,并没有过大差异,所以无人关注。而史玉柱当时决定运营一款游戏时间免费,依靠游戏内虚拟道具收费的《征途》。随着巨人的加入和盛大等的转型,中国游商业模式开始了第一次转型 免费模式,即游戏时间免费,游戏道具收费。

2007年,巨人的《征途》以300元的ARPU值登顶,成为ARPU值最高的络游戏产品。免费模式带来的庞大人数,与超出行业平均值约1倍的ARPU值水平,使得巨人仅凭借这一款产品,完成了纽交所上市。

不过,其过高的ARPU值在达到峰值后,负面作用就开始不断折磨《征途》,玩家在《征途》中的高消费习惯降低了大批消费不高的玩家在游戏中的黏性。

网游业高ARPU值难以为继试水交易收费

但随着盛大等游公司不断跟进免费模式,追求高ARPU值的游戏已经成了主流。高ARPU值代替了时间收费的人数,成为游行业是否赚钱最重要的衡量标准。

正是为了挽回《征途》系列的颓势,史玉柱开始了商业模式与游戏设计理念的反思,他设计出了《绿色征途》。而蓝港的王峰成为了另一个反思者,其《西游记》游戏也在追求相似的方向。

王峰认为,玩家享受游戏时间是免费的,而付费道具所带来的更高游戏体验不应对游戏平衡性产生影响。

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