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iPhone拉高中国手机均价中国手机产业

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来源: 作者: 2019-04-17 18:35:07

日前,美国市场研究公司CreativeStrategies研究称,自苹果公司在中国市场上推出iPhone6和iPhone6Plus以来,推动中国智能平均售价提高了近40%。那末这类现象的背后反应了中国产业怎样的竞争态势?未来会对中国产业产生何种影响?

这里我们无妨看看自苹果iPhone6和iPhone6Plus上市以后中国产业产生了什么?当然这里仅是选出我们认为在业内比较重要的事件,最典型的就是中国智能产业格局中传统中华酷联的解体及战略的转变。其中联想由于突然撤换了移动老大刘军而在业内引起轩然大波,而酷派更是先后将自己的大神品牌和酷派以合作出售股分的情势将其业务间接给了中国互联企业360和乐视。究其缘由,主要是联想和酷派在智能市场中表现不佳,例如联想今年第一季度智能出货量大幅下滑,而酷派则由于去年在4G千元机用力过猛而导致后劲不足,营收和利润承受较大压力。至于中兴,早在去年就已经跌出了中国智能市场的第一阵营,今年则开始发力所谓的互联品牌,例如之前努比亚品牌的独立。

说到互联品牌,传统中华酷联均推出了自己的互联品牌,但除华为光荣还算成功,其他均处在布局阶段,即使如此,酷派的互联品牌大神宣布独立也仅是撑了不足半年便被360先入股后并购成为奇酷公司旗下的产品。固然,这些传统厂商推出互联品牌,乃至独立的目的一方面是为了所谓顺应中国智能产业的发展趋势,更重要的是为了下降运营成本,以应对市场剧烈的竞争,而这类竞争主要来自于像小米这样的互联企业。那末接下来的问题是,为什么像小米这样的企业会威逼到传统企业的生存和发展呢?

只要略加观察和分析就不难发现,这些威胁传统企业的互联企业,无论是目前的小米,还是未来的360或乐视,无不以生态作为噱头,终究在智能市场的表现就是以成本价,乃至是赔本来销售智能,这种打法自然让传统企业倍感压力,进而不断拉低中国市场智能的价格。但谁都清楚,一个完整生态的打造直至产生实际价值,不仅需要相当的时间,也是不可预知的,从这个意义看,目前中国互联企业以成本价或者赔本销售更多是为了赢得资本市场的青睐,但如果这类模式成为中国产业主旋律,并被传统企业效仿的话,,那么未来中国智能产业的价格还会不断走低,利润仍会继续被压缩。

在此,也许有人会称,中国企业为什么会堕入上述低价,乃至带有恶性的竞争模式。其实早在去年,传统企业就明确表示不在着力低端机,而要将中高端机作为发展的重心,但由于中国企业普遍缺少核心技术和创新,同质化竞争严重,一旦有企业打低价,立马在市场份额上显出原形。最典型的就是小米去年在智能市场得益于低价红米而在出货量上的暴增。而年底苹果iPhone6及iPhone6Plus的热销,将传统企业的高端梦完全打碎,而新入局的互联企业也并无差异化优势,但与传统企业相比还具有所谓生态的噱头且仅剩更低价格这一最见效的切入智能市场的方式。

综上所述,实际上中国智能产业一直处在低价格低价值的竞争模式中。据市场研究公司IDC公布的数据显示,在2014年第三季度中,中国智能平均售价仅为192美元,但到2015年第三季度则已上升至263美元,涨幅为37%,但上升后的这一价格仍旧低于297美元的全球平均值,可见价格战一直是中国智能产业竞争和发展的常态,而苹果iPhone6及iPhone6Plus的热销或者说高价起到了催化剂的作用。固然这类催化剂不是助推中国企业的价格上扬,而是让这种低价格低价值的模式在今年愈演愈烈。除上述今年传统企业的变阵和互联企业的参与外,前段时间厂商们竞逐千元机的发布,甚至是399元智能的出现无不是很好的证明。所以虽然苹果iPhone拉高了中国智能市场智能的平均价格,但其背后反而是中国智能产业的悲痛。

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