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TCL通讯遭价格战血洗去年净亏169亿元

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来源: 作者: 2019-03-21 11:48:49

TCL通讯日前公布2012年财报。数据显示,TCL通讯业务销售收入为97.74亿元,但全年亏损1.69亿元人民币。受通讯业务亏损影响,TCL集团净利润为7.96亿元,同比降21.43%。

TCL集团董事长李东生表示,2012年,公司正处于转型期并且面对环球经济环境欠佳、行业科技急速提升、市场竞争激烈等多项挑战。一方面公司的销售及毛利率受上述不利因素影响,另一方面本集团持续投资于产品研发,并加强品牌建设和产品市场推广的力度,最终导致去年亏损。

价格战血洗TCL通讯

2006年,TCL通讯扭亏为盈,直到2012年,盈利的状态被打破。

TCL集团旗下共4大产业集团,多媒体、液晶面板、家电三大产业均现盈利,唯独通讯业务同比由盈转亏,致TCL整个集团利润跌两成。

财报显示,2012年TCL通讯业务销售收入同比增长10.9%达97.74亿元,全年亏损1.69亿元,及配件总销量达4260万台,同比减少2%;毛利率下降5%至17%。

“亏损的原因除了经济形势的影响外,另一个重要原因是智能的销量没有达到预期。”李东生表示,TCL通讯去年销量4261万部,总销量排名全球第七,但其营销构成中,智能占比仅为15.3%。在与苹果、三星这两大国际品牌的竞争下,销售未达到预期目标。

据悉,TCL目前主要智能终端仍为入门级智能,而市场上入门级智能的产品同质化严重,产品价格压力较大,导致智能毛利率偏低;此外,功能又受到入门级智能价格战的影响,平均售价及毛利率较以往均有所下滑,使TCL通讯的整体毛利率由28.91%下降至24.51%。

向智能机转换速度过慢拖累TCL通讯。有熟悉TCL的专家向南都表示,从整个市场来说,2012年至2013年是处于市场洗牌期。除了苹果、三星等一线品牌外,二线品牌的界定已经非常模糊,华为中兴和联想这些IT企业崛起,国内各大品牌都在竞争,价格战激烈。“TCL通讯是依靠TCL这棵大树才得以存活。”

欲借智能机翻身

面对TCL通讯业务的亏损,李东生表示今年将加大对TCL智能的投入,转亏为盈。

据了解,李东生给TCL通讯下达的目标是销售5000万部,其中智能2000万部,与2012年相比,TCL会大幅降低功能机的产出,并规划智能机销量要提高近3倍。

为了扩大产能,TCL通讯在惠州的新工厂也将会投入使用,新工厂的产能预计会提高一倍,达到一亿台的出货规模。

李东生认为,目前TCL通讯的不足之处主要在智能的产品力和销售渠道。“今年对TCL通讯来讲最重要的有两点:一是要把产品的技术创新能力提高到和行业领先企业相当的水平,从功能、外观、质量方面都达到了国际领先品牌的水平;二是要实现中国区的销售突破,这两项工作都需要比较大的投入。按照TCL通讯的部署,2013年重新实现盈利是完全没有问题的。”

但战国策公关顾问机构首席分析师杨群则认为,TCL通讯已经慢人一步。“目前智能已经占据市场主流,TCL才开始要大量生产。此外,由于TCL内部决策机构过于复杂,做出的决策多是先观望后行动,往往失去重大发展时机,因此能否翻身有待观察。”

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