科技网

当前位置: 首页 >电商

京东之困竞争对手已布局移动端么

电商
来源: 作者: 2019-02-20 10:02:29

京东之困 竞争对手已布局移动端

当阿里、腾讯将重头转向移动时,京东仍然在PC战场攻城略地,对于仍在捍卫老二地位的京东来说,还要拿多少成本去应对未来?

目前的京东,正处在一个较为尴尬的局面。一方面,面对腾讯、苏宁的追击,在主战场PC领域不敢懈怠,仍需积极拓展市场份额以应对追兵者的增速。

另一方面,在较大的市场份额下,阿里的资本帝国已瞄向移动,这个被视为下一个用户流量的主战场,而京东的追赶者腾讯也早已有了这个移动门神。

而在这一系列变化中,腾讯电商未来会否凭借在移动的流量优势弯道超车,也将拷问着京东以及京东CEO刘强东。

当京东在PC战场应对苏宁、腾讯的直面竞争时,苏宁、腾讯以及阿里已在移动领域展开布局。

今年双11,阿里最大的亮点在移动,一名阿里人士对《第一财经》表示,阿里会将大量地促销资源导入阿里旗下的应用微淘产品。而微淘由淘宝的团队孵化而来。目前,淘宝累计用户下载达3亿以上,平均每用户每日停留时间达30分钟。

艾瑞数据显示,今年第二季度,天猫在国内B2C电商交易规模占比达50.8%,而京东为17.1%。之后三名分别为腾讯、苏宁和亚马逊,占比分别为5.6%、5%和2.2%。

阿里布局移动有其自身的考虑。与京东不同,阿里的模式本身就是广告中介平台,通过搭建流量生态,将线下卖家、买家资源摆到上,于是有了B2B、淘宝。而随着用户使用习惯的迁移,未来最主要的流量来源将会从PC转向。

移动领域发生的巨大变化,使得阿里最大的对手已由京东转成了腾讯。如果说,阿里与京东是不同电商模式之间的竞争,以及用户对电商服务偏好转移的竞争;那么腾讯对阿里的威胁,是出于未来流量的压迫,而用户流量是阿里构建一切商业模式最核心的组成基础。目前已能看到的是,有大量的淘宝平台卖家在腾讯的上获取流量,也就是说,如果不改变现状,淘宝最大的外部流量未来可能受制于腾讯。

阿里对腾讯的恐慌,也同样敲打着京东。京东从卖货开始,

京东之困竞争对手已布局移动端么

通过品类和地域扩张不断冲击规模,通过投入物流满足更好的购物体验以寻求与阿里业务的差异化,但要突破自营的规模瓶颈不能不发展平台业务,也由此,京东走向了自身与淘宝的融合模式。

借助在移动领域的入口优势,腾讯电商会否弯道超车?今年8月,一封京东内部邮件透露了来自京东最高层对的忌惮,宣布京东所有员工不得在工作期间将工作内容在上发送。此外,京东也取消了与腾讯财付通的合作。

目前,支付宝和财付通的注册用户分别为8亿和2亿,摒弃支付宝和财付通,京东的增量用户获取也会受到影响。

而暂停合作,京东却缺少腾讯、阿里在移动领域和络支付上的资源。尽管目前京东的移动流量较去年提升4倍,占京东整体流量的25%,但京东依然缺乏在移动端与腾讯、阿里抗衡的产品。

也许,京东会通过收购来弥补其在移动和支付体系上的不足,电商分析人士李成东认为,在支付上,京东已经收购了银,手握支付牌照;而在移动端,京东也不排除通过收购来展开布局。但在时间的争夺上,京东显然会花费一笔较大的成本。

京东在应对追兵上也遇到了尴尬。尽管京东仍具有较大的市场优势,但京东的毛利率承受能力也在逐步降低。一方面是,多数投行判断京东可能将在明年上市,过低的毛利率不太有利于京东在今年年底实现盈利。

另一方面是,京东的大量资金仍质押在物流建设上,要进行大型的价格战的储备,在现有资金上腾挪的空间相对苏宁、腾讯并不大,而只能通过对供应商的议价能力来将成本转嫁给供应商,而这种局面并不长期有利于京东与苏宁、腾讯在供应商资源上的竞争。

而今年以来,天猫、苏宁、腾讯电商在家电领域频繁发力,通过低价策略所以瞄准京东的家电品类进行冲杀。一名腾讯电商公关人士对表示,腾讯电商的策略很简单,盯住京东,只要腾讯电商的家电比京东贵,腾讯就敢赔。

一个事件是,苹果公司今年并没有将新兴产品iPad Air授予京东首发,而与腾讯电商旗下易迅、苏宁进行了签约。有知情人士称,苹果公司对京东延缓账期的行为较不满意。

深化设计招聘
营销与管理报价
宿根满天星报价

相关推荐