科技网

当前位置: 首页 >电商

直播答题打响撒钱大烽火得让服务器屡遭宕机

电商
来源: 作者: 2019-04-05 22:48:38

直播答题打响“撒钱大战” 火得让服务器屡遭宕机

作者:未知来源:北京青年报

原标题:直播答题打响撒钱大战 火得让服务器屡遭宕机

《百万英雄》与《冲顶大会》直播答题画面。来源:《百万英雄》与《冲顶大会》APP截图。

动辄几百万的现金大奖吸引用户 低廉的获客本钱让直播平台纷纭投入

直播答题打响撒钱大战

王思聪的《冲顶大会》、映客的《芝士超人》、今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》,和花椒直播旗下的《百万赢家》进入2018年最火的新事物无疑就是直播答题了,动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参与。不过,有分析人士认为,这类商业模式很难延续,由于直播答题并没有延续的用户需求,虽然有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难,这场撒钱大烽火得快,谢得也快。

答对12道题,就可以和所有的赢家一起平分现金。迈入2018年后,直播答题突然就火了。一场直播动辄几百万的奖金,每人可以分到几十元乃至百万元,愈来愈多的人希望用自己的智商赚点零花钱。如此烧钱的买卖,直播平台和广告商为什么愿意投入?原来是看到了其中低廉的获客和流量本钱。与此同时,复活卡火了,约请好友就可以获得复活卡,在关键时刻救自己1命,复活卡带来了更多的下载量和用户量,目前在电商平台还有商家出售复活卡。可以说,直播答题是2018年的新风口。

现状

撒钱带火直播答题

直播答题,一夜间就火了。微博、朋友圈、群、直播平台,到处是复活码、约请码和关于奖金的讨论。

1月3日,王思聪在其微博上宣布,每天我都发奖金,今晚9点就发10万。如果你觉得自己很聪明,那就来试试《冲顶大会》App,只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。我撒币,我乐意。该微博获得了14万点赞,3万多评论。

实际上,直播答题就是在直播App内答题,目前,包括花椒、映客、西瓜视频等多个直播平台都推出了类似玩法。在这些直播答题App内,每天都会进行多场直播节目。只要在节目时间进入直播房间,就可以在主持人的带领下进行百科竞答游戏,答对所有题目就能和其他游戏赢家一起平分现金大奖。花椒直播《百万赢家》(此前名为《百万作战》)给出的数据显示,截至1月11日,《百万赢家》共举行51场直播,每天的观看用户数量都达到百万级,累计奖金池达2235万,近250万人次获奖。《芝士超人》《百万英雄》每场答题的人数也逐步攀升,目前升至300万左右,直播答题火爆程度可见一斑。

问题

答题太火让服务器屡遭宕机

直播答题有多火?多个直播平台服务器多次遭到宕机。实际上,几百万人一同的确会带给服务器不小的压力,更何况是新上线的App,他们也许还没有想到自己会火得这么快。

1月2日,刚上线不久的《芝士超人》就表示,的确有时会卡,会继续努力优化,给各位超人们提供更佳的答题体验。5日,《芝士超人》官微为当日的技术故障向用户道歉,芝芝由于刚出身不久还很稚嫩,一下没有承受住大家突然猛烈的热情,为超人们带来了今天不太愉快的体验。7日晚,超5000位用户拿到了奖金在提现,提现系统压力增大,有用户反应提现后络失败账户清零,《芝士超人》的技术小哥表示将在24小时内恢复。

12日,有用户发现,答题房间内的人数来回跳动,一会儿8000多,一会儿80万,一会儿1000多,一会儿200万,并怀疑到底哪个是真实人数。对此,《芝士超人》的技术人员再一次表示,这是由于并发人数太多,出现跨服务器人数同步bug而致使的技术问题。《芝士超人》直言,《芝士超人》火爆到我们的服务器宕机,同时人数过高致使瞬间的数据流量过于凶悍,服务器被压瘫痪了。

除《芝士超人》外,《冲顶大会》也出现了类似状态,包括个人账号上显示奖金额数不对、用户没法进入游戏、技术故障导致游戏被迫临时取消等等。西瓜视频还出现了系统将正确答案判定错误的情况,致使百万人被迫中断游戏。隔几天就来一次的技术故障除说明App准备不足外,也从侧面反应了这类游戏的火爆程度。

对此,几家App给出的补偿方案大多是赠送复活卡,有的选择额外增加一场福利场游戏。不过玩家对此其实不买账。一次又一次的技术故障引发了用户的不满,有用户直接在直播中开始叫骂,哪怕是为此再度开出的福利场中也有人不停刷弹幕,还我的50元!还我的50元!

分析

直播答题火爆原因不但只是高额奖金

直播答题为什么这么火爆?互联观察家葛甲对北京青年报表示,直播答题把直播、问答、综艺等各种元素奇妙结合在一起,塑造出一种新的文娱情势,创新意义十足。为什么会这么火,比较一下过去几十年一直火热的电视益智闯关就明白了,电视闯关的观众绝大部分是围观者,而如今的直播答题,观众既可以围观也能参与,互动性增强了。另外直播答题是移动化的,参与的限制条件较少,随时随地都可以。但直播答题营建的现场感和戏剧性程度并不比电视差,且有高额奖金作为鼓励,受到追捧是必定的。

易观互动娱乐行业中心分析师王传珍则表示,直播答题这1玩法在多年知识竞赛类电视节目的教育下具有较高的大众基础,电视媒体上受限于议程设置和播出,决定了那个时期只能是少数人参与多数人围观的模式,但App直播大大下降了用户参与门坎扩大了参与群体,直播答题也大大激活了直播的实时互动性,让直播厂商蜂拥而至。

映客方面的负责人也直言,现在获得流量成本水涨船高,如此简单、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平台参与说明大家对其认可,后续如何留住用户才是对各个平台的实力考量。

聚焦

玩家买复活卡 商家手工刷

复活卡,仿佛成为该类游戏的关键,玩家凭此卡获胜,平台凭此卡推行。一张小小的复活卡使得直播答题软件迅速病毒式传播。

理论上,每一个答题者只有一次机会,只有连续全部答对所有题目才可以拿到终究奖金。不过,这些答题软件都推出了复活卡,复活卡可在玩家答错题被淘汰后将其复活继续参赛,为答题者提供了出错的机会。其中一些软件要求每场使用复活卡不能超过3张且最后一题不能使用复活卡,但也有一些软件对复活卡的使用没有任何限制。因此,一张复活卡就相当于游戏中的一条命,对每天只有几场的答题直播来讲,这是极为关键的。

如何获得复活卡?各家的规定也不尽相同,有的是好友输入自己的复活码,双方都可以获得一张;有的是好友在自己的约请下下载并注册,自己才可以获得一张。总之,获得复活码的关键是约请好友。

陌陌副总裁贾维表示,之所以这些App都鼓励用户去分享从而取得复活卡,本质是买量。如其所说,为了取得宝贵的复活机会,许多友不停地骚扰自己的好友,推荐好友下载并使用自己的复活码。一个复活码带来一次复活机会,说不定就可以在关键时刻帮助自己继续答题比赛。

随着这类病毒式的散布传播,这些App的下载量也不断爬升。西瓜视频占据iOS免费运用下载榜的第一名,同时在该排行榜上,《冲顶大会》排名第三、花椒第六、《芝士超人》第十二、本日头条第二十一,这些具有直播答题功能的App均排名前列。

复活卡的旺盛需求,导致一些人直接做起了专门的复活卡生意。在电商平台上搜索答题复活卡,出现了超过500个商品,价格为一角钱到几十元钱不等,一家商铺描写为,花小钱买复活,去赢大钱。其中排名前列的商品已收到4000多条评论,近一个月内有1000多人确认收货。

这些售卖复活卡的商家,都自称手工刷,因此不容易被平台发现和封号。具体操作为他们购买卡商提供的新号,登录填写约请码。他们还表示直播前后一小时为高峰时间,一般不接急单。对此,花椒方面表示,复活码是不需要买卖的,我们的官方微博和直播间下面有很多复活码,只要输入就可以,都是免费的。映客方面还没有对此作出回应。

关注

直播答题烧钱模式能否延续

在各平台的相互竞争中,答题直播的场均奖金越来越高,5万、20万、100万、300万西瓜视频一天拿出910万作为奖金,《百万赢家》一天13场瓜分1300万,其他平台每天的奖金支出也超500万,直播答题可谓烧钱。有人质疑,直播平台能否承担如此高昂的本钱,如此烧钱的模式怎样能够延续?对此,花椒直播联合创始人于丹表示,互联的产品大多数是这样子来做的。我想说,我们对这个直播竞答产品,是非常有信心的。我觉得直播竞答产品是给直播,不论是内容情势还是技术、还有商业伙伴,都是一种赋能。所以我们对它的投入非常坚决,所以我觉得我们会一直让这个产品更好下去。

葛甲也认为,直播答题这类模式可以延续,因为从传播情势来看基本是无懈可击的,目前有很多运营方在大把撒钱,也是与近期不断飙升的用户数据有关,他们看到了其中的颠覆气力,因此舍得投入。

不过,科技分析师丁道师认为,这类商业模式很难延续,由于直播答题并没有延续的用户需求,虽然有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难,这场撒币大战火得快,谢得也快。同时,他认为这类模式虽然是较快的获客模式,但这种用户很难有黏度,由于互联行业内有一句话叫,用户选择你很容易的话,那末放弃你也很容易。

直播平台不是唯一为巨额奖金买单的,看到了直播答题如此火爆的场景,不少公司也纷纷献上橄榄枝,与其进行广告合作。用美团旅行买火车票无法做到哪项?9日,美团花费100万做了美团专场,将四道与美团相干的题目放进了题库中,400万友观看了关于美团的广告。9日,《芝士超人》和趣店分期旗下的大白汽车分期达成商业合作,大白汽车分期狂砸一个亿支持《芝士超人》撒币。

我们已接到大量的合作伙伴的商业合作需求,更多的商业合作案例将陆续展开,快消、教育、文娱、电商等领域的客户成为我们合作的主力军。有直播平台相干负责人泄漏。

有业内人士对此表示,直播答题具有很强的交互性,没有任何一种广告方式可以让用户在30分钟的时间里,保持高度集中,品牌专场的方式又会刺激用户最大限度去了解这个企业,这种方式已是互联最有效的营销模式之一。

展望

低廉获客本钱让直播答题成新风口

除上述平台外,陌陌也打算推出这类节目。实际上,去年陌陌就已推出过类似的答题文娱节目《多数派选择》,陌陌主管直播业务的副总裁贾维表示,做《多数派选择》那个节目的时候,其实已了解了用户对这种答题文娱模式的一些习惯方式,还有它的数据的情况。简单说,我们会去做第二步。我们会去优化我们理解中的类答题的玩法、嘉奖的方式:一方面是可以拓展一些产品化的东西,另外可能就是一些内容化的方式,让这个节目做得更好玩一点。

目前,花椒直播一天做13场直播答题,于丹泄漏,花椒新用户增幅超过20%,用户的5分钟转化率非常之高,并保持着较高的用户黏性。低廉的获客本钱是直播平台最看重的,依照增幅20%的新增用户来讲,这笔买卖已经十分划算了。如今互联已经过了流量红利期,人们里的App已基本固定,App的使用产生长尾效应,大多数用户最常使用少数的头部运用,其他应用愈来愈小众。这就使得获客本钱愈来愈高,其中电商类、投资类App的获客本钱少则几十元,多则上百元,其他类App的获客成本也居高不下,且效果并不好。为了让用户下载其App,这些答题软件对于独立注册过App的用户推出各种福利,包括输入约请码增加3张复活卡、技术故障补偿只针对这部分用户等等。

除新客以外,百万人同时的密集流量也是吸引广告主的地方。以《芝士超人》上周日晚间21:30场为例,答题用户120万、101万现金嘉奖,这也就意味获得一个流量本钱不到一块钱,西瓜视频周五晚的福利场虽然奖金高达300万,但同时吸引了超过200万人关注,人均流量本钱不到两元。在获得流量成本高达10几、几十块钱的时代,这类直播答题类平台无疑性价比高到天际。

另外,直播答题的新形式已引发电视人的关注,被看作电视台的威逼者。《开心辞典》制片人刘正举在微博上表示,益智游戏答题节目以这类迅猛、爆裂的方式从电视端来到了新媒体直播端,是互联的风口来了?还是传统电视的警钟又敲响了?作为《开心辞典》的制片人,我直觉王思聪对《冲顶大会》的赌注押对了,由于新媒体终究拿起直播加互动的超强武器了,这是方向,如果电视台不招架,将很快走进死胡同。

个案

广州大学生答题独得百万奖金

1月11日晚,广州1大学生通过直播答题独得103万奖金,引发关注。以往,答题类软件都是固定12题,全部答对的用户平分奖金,不过在11日晚这个专场中,《百万赢家》推出血战到底模式,打破12道题限制,所有参与者一路拼杀直至决胜出唯一获胜者,冠军独揽103万现金大奖。

当天共有77万友参与答题,第八题最接近人类指纹的动物是?1题直接淘汰5万人,将参赛者锁定在13万人以内。随后经过多轮PK,终究在第29题以下哪位历史人物被后人戏称为惨王?中,花椒友小雪兒一题制胜,成为当晚战神,独享103万现金大奖,创造了直播答题史上单人单场最高奖金纪录。

孩子一到晚上就咳嗽怎么回事啊
小孩早上起床咳嗽是什么原因
小孩咳的厉害怎么办

相关推荐